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广告走进“硬件时代” 能否成为主流仍未知
作者:管理员    发布于:2013-06-26 20:33:31    文字:【】【】【
摘要:一说到广告,很多人的第一反应都是电视、杂志、户外以及网络等媒体上的各种广告。但是《华尔街日报》日前在一篇文章中介绍了广告业界的一大新趋势——采用了种种新科技的广告“硬件”。
       在上周开幕的第60届戛纳广告节(CannesLionsAdvertisingFestival)上,喜力啤酒的数字及媒体创新主管杰瑞米·布鲁克(JeremyBrook)在休息时间掏出手机,向《华尔街日报》的记者展示了一段视频:成百上千人手持闪闪发光的喜力啤酒瓶尽情起舞。
  喜力啤酒将这款名为“HeinekenIgnite”的酒瓶称为“世界上首款互动式啤酒瓶”,它加装了一个配备LED灯和无线传感器的绿色塑料底座,能随着音乐闪烁或是在有人喝酒时发光。它是广告传媒巨头奥姆尼康(Omnicom)旗下数字广告机构TribalDDB的创意,旨在提升喜力啤酒在夜店的销量。
  “HeinekenIgnite”酒瓶虽然仍处于原型阶段,但是它反映了今年广告界的一大趋势:结合最新科技、融合现实与数字世界,打造具有社交影响力的产品以吸引消费者的注意力。各种各样的广告新发明层出不穷,例如会制作喷绘的机器人,以及能根据穿着者跑步速度变换颜色的运动鞋。
  广告机构奥美环球(Ogilvy&MatherWorldwide)的数字业务主管布兰登-贝尔格(BrandonBerger)指出,广告届正在加速走向“硬件时代”,而客户们也越来越乐于尝试新事物。
  奥美环球最近为Beam集团的Pinnacle伏特加酒发明了一款顶端配有小型数字摄像头的酒瓶,当有人把酒倒出来的时候,这个摄像头会拍摄照片并快捷上传至Facebook等社交网络。
  荷兰数字产品设计公司MediaMonks与独立数字广告机构WorkClub进行合作,为百龄坛酒(Ballantines)开发了一款数字T恤,它配有显示屏、摄像头、麦克风和扬声器,能通过智能手机进行控制,还能显示社交状态更新、播放音乐或是拍照。
  上述新型广告“硬件”究竟能否成为未来的主流广告形式,依然有待观察。喜力啤酒的布鲁克认为这一领域潜力巨大而且品牌们拥有巨大的创意空间;但是联合利华的首席营销官凯斯·韦德(KeithWeed)也指出,创新广告形式不应偏离品牌主旨,否则就是哗众取宠。
标签:广告 硬件
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